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联名款第二季有多难,HSPM之前竟只有H&M敢尝试?

2019-01-04 19:30:03 洞察网

H&M的联名款永动机,显然开始失效了。

设计师联名系列作为H&M每年的保留项目,几乎每次都能成为全球时尚圈的年度盛事。但是到了2017年,H&M联名跨界的行情遇到了滑铁卢。据媒体报道,H&M X设计师Erdem Moralioglu联名款发售当天,H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买。

联名款第二季有多难,HSPM之前竟只有H&M敢尝试?

看起来,当联名款成为品牌的常态化动作,就很难在消费者当中创造足够的惊喜感。而推出同一位设计师的第二季产品,显然更不明智的选择。

然而12月26日,韩都衣舍官方正式宣布与意大利籍设计师达成第二次合作,共同推出HSPM系列第二季。这一切让人不禁发问:连H&M都不敢轻易推出第二季联名系列,韩都衣舍为何如此大胆?

联名款第二季有多难,HSPM之前竟只有H&M敢尝试?

首先,不同于消费者对于H&M联名系列的疲态。HSPM上个系列一上线就收割了半个娱乐圈,通过多位明星的上身试穿,迅速进入了年轻人的视线。在其他大牌的联名款纷纷遭遇滑铁卢的今天,韩都衣舍依靠精准的洞察,和年轻人畅通无阻的交流,与其他快时尚品牌的联名款划分了鲜明界限。

联名款第二季有多难,HSPM之前竟只有H&M敢尝试?

并且,Gucci前设计师本身的时尚资历,为韩都衣舍的高端联名系列提供了有力的品质背书,加之韩都衣舍在品牌上不断的粉丝化布局,打动了越来越难讨好的年轻人。

对于HSPM设计师联名第二季的表现,韩都衣舍和设计师双方都表示充满了信心。

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